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“颜值经济”引爆吹风机市场 如今千元仅算入门级

2019-12-20 来源:慧聪家电网 编辑:shreen 阅读量:23548

  近年来,得益于生活水平的提高以及消费观念的转变,美容个护类家电市场出现明显增长,行业人士将其称为“颜值经济”。特别是随着国民可支配收入的增加,人们愈发重视起个人的健康与形象,使美容个护市场规模持续增大。据中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)行业研究报告》中显示,美容护理小家电的零售额同比增长近50%。

  其中,在美容个护类细分领域,又以电吹风的表现尤为惊艳。数据显示,目前我国吹风机市场正在以20%-30%的年增长率增长,并预计至2022年我国电吹风市场规模将达17.9亿元。

  提到电吹风,大家肯定都不陌生,一款非常普遍的小家电产品,凭借实用、方便、小巧等特性,深得用户喜爱。但近两年来,正是这样一类家喻户晓的产品,却走在了“时尚”与“高端”的前沿。

  从产品单价的变化来看,以往电吹风产品的市场定价,基本在百元级或以下,千元级的产品在几年前就可以称作是市场的头部产品,根据GfK此前发布的数据显示,在2011年400元以上的电吹风产品零售额占比仅为5%,而1000元以上电吹风产品零售额占比大约为0%。而截至2017年,这一数据开始跳跃式增长,千元级电吹风产品的零售额占比增长至29%,电吹风市场高端化初步显现。


  如今,从2019年各大品牌发布的电吹风新品定价来看,1000元甚至数千元的产品已经司空见惯,“千元级”也仅仅算是入门级。例如,莱克2019年发布的水离子漩涡吹风机F6,搭载半导体制冷技术,采用强劲恒温气流和负离子技术,预售价为2699元;而作为国产品牌中性价比的突出代表小米,所推出的吹风机产品定价也在999元,也已进入千元级门槛;更有吹风机中的“劳斯莱斯”之称的戴森,早在2016推出的吹风机定价就在2990元。

  当然,变化不仅仅体现在定价上,现如今吹风机产品的功能也不再局限于吹干头发,而是逐步向修护损伤、滋养发质、美发造型等复合型功能转变,”黑科技“一词已经开始被广泛应用在形容电吹风产品之上。

  对此业内人士表示,在中国美容个护领域,电吹风虽然不是一个全新的品类,但经过几年来行业以及品牌的潜心经营与布局,在普通消费者心中已留下较好的印象,高端化趋势开始显现。特别是以戴森吹风机为代表的高端产品,更是成为了一种现象级消费。而伴随市场的持续火热,行业竞争势必加剧,在普及率以及市场规模持续加大的情况,电吹风领域的品牌竞争将越发激烈,如若想要分得一杯羹,就要根据消费者需求不断创新,持续提升产品的核心竞争力。

  目前,从市场普及程度来看,美容个护类产品的市场保有量与发达国家相比,仍有明显差距,并且伴随国民收入水平的持续提升,消费升级仍是主流趋势。根据世界银行报告数据显示,2010年中国中产阶级仅有2000-3000万人,而如今这个数字已经翻了10倍,超越3亿。由此不难预见,在消费升级时代,电吹风的市场需求将会继续扩大,”高端化“在未来几年也将成为电吹风行业的主流趋势。


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